2018.07

★マーケティングの本質★ネット社会の確信をついている良記事。----------・発信を頑張ってるのに売れない・デジタル対応に力を入れているのに売れない・ホームページ作ったら売れると思ってた----------よく耳にするこの手のフレーズ。「これ、主観になってませんか？」と本当に問いたい。「なぜ商品が売れないのか？」それは、「売る商品と売る組織ができていない」これに尽きます。ネットをしっかり使う人は50％も満たない。所詮ネット社会。リアルが強い。商品も組織も質です。商品&組織を含むことが本来のマーケティングであり、販売促進はマーケティングではない。ここがわかっていない方が肌感で９割以上いらっしゃる。

★SNSをどう活かすか★ 本記事内の図解は必読。内容を踏まえておかないと、マーケティングがしづらいと痛感する。インスタ含めSNSはフォロワーを増やすのを目的にすると本末転倒になりがちになる。まずは「誰に」「何を」「どうして」伝えたいのかを明確にし、「どうしたら」伝わるのかを深掘りしていかなければならない。絶対やってはいけないのが、ゴールの明瞭度が低い投稿。投稿を見てくれる人は暇じゃない。興味がなければ邪魔になる。つまり、どうしたら興味を持たれるのかという「相手軸」が極めて大事だと思う。相手のことを思って自分本位に投稿していることがほとんど。SNSは「企画×継続×知識」だと思う。

★インスタ「タグる」の重要性★インスタ文化「タグる」は、若者の常識になりつつある。Yahoo!やGoogleで検索した情報のほとんどが加工された情報だ。個人や企業が「読まれる」ことをベースにホームページをつくり、そして検索された際の掲載順位を上げるように必死になる。それに対してインスタでタグ検索した情報は、加工されにくい情報である。理由は写真・画像ベースとしたSNSだからだ。インスタでタグり、その後にGoogle検索する。加工されたホームページ情報がどれほど美化されているのか、インスタでタグれば一目瞭然となる。それぞれの情報を自分フィルターに通し、イメージが描ければ行動に移す。行動を喚起する上でも、インスタでリアルな情報を伝えること...